SEM - Search Engine Marketing
Søgemaskineoptimering og Pay Per Click (PPC) - fra strategi til værksted og online købmandskab
Program
Indledning
Hvem er I
- Deluca Fashion Wear - www.deluca.dk
- Hedeselsskabet - www.hedeselskabet.dk
- Skals Textilseminarium - www.skals.dk
- Buus Køleteknik - www.aircond.dk
- Konpap - www.konpap.dk
- Dam A/S - www.damb2b.com
- Flextrim - www.flextrim.dk
- Dolle - www.dolle.dk
Kort præsentation af undertegnede... ca. 20 år indenfor kommunikation og markedsføring, heraf 8 år i Internet-verdenen:
- 4 år som Usability & Internetkonsulent - Notabene.net/selvstændig
- +2 år
Introduktion - hvorfor er søgemaskiner et godt marketingmedie?
- Search engine marketing kan sammenlignes med pull-markedsføring (kunderne bestemmer og eftersprøger) og betyder relevant trafik fra besøgende der aktivt har søgt efter virksomhedens eller organisationens produkter eller services.
- Search engine marketing er markedsføring der kan måles, og i modsætning til traditionel markedsføring (push-markedsføring) er search engine marketing ensbetydende med en relativ lav kontaktpris pr. besøgende/konvertering.
I online-verdenen: Lad være med at råbe (højt) - vent på kunden
Tendenser i Internetmarkedsføringen - fra SEO over PPC til SEM
- Søgemaskiner i strategisk perspektiv
- permission marketing, kunden bestemmer
- pull kontra push-strategi - Søgemaskine-typer
- Kataloger
- Robotbaserede
- Og så dem midt i mellem, Jubii, TDC - bil - Søgemaskinens styrke - og svaghed - af finde det relevante resultat
- Er Google G..?
- Hvert marked sine heste
- SEO - betal for optimeringen
- PPC - betal for trafikken
- Konkurrence er også en parameter
Planlægning
- Fokus på online købmandskab (mål + målgruppe) og konkrete internetmarketing-mål! (ROI - MWR)
- Synlighed som mål og på hvad? (Aizee)
- Søgeordsanalyser (søgninger kontra konkurrence) - 20-50 ord kan være nok
- Synlighed kontra sandsynlighed for klik - hvor skal man ligge (BtB - BtC)?
- Trafik som mål? Hvad siger web-statistikken?
- Konvertering som mål? Hvordan måles det?
- PageRank
Det aller-aller-vigtigste, forstå kunden og kundens online-adfærd / proces. Skriv nogle gode tekster
Grundlæggende søgemaskineoptimering i praksis
- Tekniske krav til løsningen
- Unikt indhold
- Teknik (SEO-venligt)
- Links (intern + ekstern linking) - Søgeordsanalyser - virksomhedens kerneværdier/produkter/ydelser som keywords (ubestemt ental - flertal) - www.overture.com
- Optimering til søgemaskinekataloger
- Linket
- keywords
- description (beskrivelse) - Optimering til indekserende søgemaskiner - SEO
- Title
- Meta (keyword og description)
- Content (overskrifter, manchet, brødtekst - fonttags)
- lavere konkurrence, en side pr. ord
- højere konkurrence, ét site pr. ord (temasite) - Optimering til PPC
- Link-tekst
- keywords
- description (beskrivelse)
- gerne indholdsoptimeret landingpages - PPC - PFI - Pay For Inclution
- Store ensartede datamængder (produktkataloger)
- XML-feeds
Udvidet søgemaskineoptimering (primært google)
- LSI
- Keyworddomæner
- Navngivning af HTML-dokumenter - kan også understøtte kundens proces
- Reciprok linking
- Crossover linking
- Keywordlinking
- OPD - www.dmoz.org
Danske udbydere af SEO
- Aizee.dk
- Notabene.net (konference)
- Netpointers.com - bornholm
- Wesecureit - Vi kender Googles algoritme, søg på dette "ord"
- Mikkel deMib Svendsen - hjemmeguru
- Og en del små - pas på
- Etiske problemer - sommerhus dk
Udbydere af PPC
- AdWords
- Overture (Yahoo-familien)
- Espotting
- www.e-trafik.dk
- Der vil være lokale udbydere på store markeder
Måleværktøjer - statistik
- Webhotellets statistik / CMS-statistik - livestat.com
- www.Indextools.com
- www.traceworks.dk
- Google/analytics/
- Instadia
- Logfilanalyse - Webtrends, Clicktracks
Den svære balancegang
- Regler er til for at blive overtrådt - også etiske
- Cloaking
- SEO-spam - kanibalisering - rejse sverige - rejser sverige
- Pas på brandet - sæt regler
Vil du vide mere om søgemaskineoptimering
