SEM - Search Engine Marketing

Søgemaskineoptimering, og lidt Pay Per Click - fra strategi til værksted og online købmandskab

Program

Indledning
Hvem er I

Kort præsentation af undertegnede...

  • Små 20 år indenfor kommunikation og markedsføring
  • 7 år i Internet-verdenen, heraf 4 år som Usability & Internetkonsulent - Notabene.net + selvstændig

Introduktion - hvorfor er søgemaskiner et godt marketingmedie?

  • Search engine marketing er pull-markedsføring og betyder relevant trafik fra besøgende der aktivt har søgt efter virksomhedens eller organisationens produkter eller services.
  • Search engine marketing er markedsføring der kan måles, og i modsætning til traditionel markedsføring (push-markedsføring) er search engine marketing ensbetydende med en relativ lav kontaktpris pr. besøgende/konvertering.

I online-verdenen: Lad være med at råbe (højt) - vent på kunden

Tendenser i Internetmarkedsføringen - fra SEO over PPC til SEM

  • Søgemaskiner i strategisk perspektiv
    - permission marketing, kunden bestemmer
    - pull kontra push-strategi
  • Søgemaskine-typer
    - Kataloger
    - Robotbaserede
    - Og så dem midt i mellem, Jubii, TDC - bil
  • Søgemaskinens styrke - og svaghed - af finde det relevante resultat
  • Er Google G..?
  • Hvert marked sine heste
  • SEO - betal for optimeringen
  • PPC - betal for trafikken
  • Konkurrence er også en parameter

Planlægning

  • Fokus på online købmandskab (mål + målgruppe) og konkrete internetmarketing-mål! (ROI - MWR)
  • Synlighed som mål og på hvad? (Aizee)
  • Søgeordsanalyser (søgninger kontra konkurrence) - 20-50 ord kan være nok
  • Synlighed kontra sandsynlighed for klik - hvor skal man ligge (BtB - BtC)?
  • Trafik som mål? Hvad siger web-statistikken?
  • Konvertering som mål? Hvordan måles det?
  • PageRank

Det aller-aller-vigtigste, forstå kunden og kundens online-adfærd / proces. Skriv nogle gode tekster

Grundlæggende søgemaskineoptimering i praksis

  • Tekniske krav til løsningen
    - Indhold
    - Teknik (SEO-venligt)
    - Links (intern + ekstern linking)
  • Søgeordsanalyser - virksomhedens kerneværdier/produkter/ydelser som keywords (ubestemt ental - flertal) - www.overture.com
  • Optimering til søgemaskinekataloger
    - Linket
    - keywords
    - description (beskrivelse)
  • Optimering til indekserende søgemaskiner - SEO
    - Title
    - Meta (keyword og description)
    - Content (overskrifter, manchet, brødtekst - fonttags)
    - lavere konkurrence, en side pr. ord
    - højere konkurrence, ét site pr. ord (temasite)
  • Optimering til PPC
    - Link-tekst
    - keywords
    - description (beskrivelse)
    - gerne indholdsoptimeret landingpages
  • PPC - PFI - Pay For Inclution
    - Store ensartede datamængder (produktkataloger)
    - XML-feeds

Udvidet søgemaskineoptimering (primært google)

  • Keyworddomæner
  • Navngivning af HTML-dokumenter - kan også understøtte kundens proces
  • Reciprok linking
  • Crossover linking
  • Keywordlinking
  • OPD - www.dmoz.org

Danske udbydere af SEO

Udbydere af PPC

  • AdWords
  • Overture (Yahoo-familien)
  • Espotting
  • www.e-trafik.dk
  • Der vil være lokale udbydere på store markeder

Måleværktøjer - statistik

Den svære balancegang

  • Regler er til for at blive overtrådt - også etiske
  • Cloaking
  • SEO-spam - kanibalisering - rejse sverige - rejser sverige
  • Pas på brandet - sæt regler

Vil du vide mere om søgemaskineoptimering

Brugervenlighed, test & optimering

Effektmåling, statistik & logfilanalyse

Onlinesurveys & spørgeskema-
undersøgelser

Konsulentydelser & strategisk rådgivning

Kurser, workshop & foredrag

Referencer

Priser & tilbudsgivning

Om Abilitor

Aalborg
Scheelsminde
Tlf. 70208015
Mobil 26237015
Ophavsret & Ansvar
 
 
BLOGGEN

Henrik Hansen blogger:


Forelæsning, AAU: Brugerdrevent onlinesalg & -marketing

Oplæg: Optimering og bedre usability med Google Analytics

GABC 2011: Highlights fra Google Analytics-konference

KL & Det Offentlige kløjs i brugervenlighed – ups!

Usability: Strategisk værktøjskasse med 10 års Learnings & Best Practice

Domænesag: PBS’s image lider ubodelig skade

Gå til blog.abilitor.dk
BØGER

Boganmeldelse af Motiverende Design
- pligtlæsning for fagfolk

ARTIKLER

Internetkoncept og kravspecifikation for det effektive website

Guide til køb af brugervenlighedstest og usabilityanalyser

10 år efter The DOT-COM Gold Rush, men stadig aktuelle artikler om
Usability - et overset ledelsesansvar

Internetløsning - ikke satsning

APROPOS

Godt at vide:
Definition af brugervenlighed

***

Hver måned klikker ca. 2,1 mio. brugere
på løsninger, som Abilitor arbejder med.

Få selv aktuel viden om dine brugeres adfærd på Nettet:
Kontakt Abilitor

Se reference-liste her.

 
Til forsiden

ForsideTip en venKontakt  • Oversigt 

 
www.abilitor.dk Google 
topbar